 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
MODE MET DE MUIS
Provinciale Zeeuwse Courant
27 oktober 2000
Door: Marieke Los
|
  In het modehuis van de eenentwintigste eeuw is de hoofdrol weggelegd voor een hightech kleermaker: de computer. Nooit meer spelden of centimerband aan je lijf, maar wel een perfect zittend maatpak voor een relatief lage prijs. Kleding kopen kan nog leuk worden.
Een speciale driedimensionale laserscanner zal een omwenteling teweegbrengen in de modebranche. Het lijkt bijna te mooi om waar te zijn: een maatkostuum voor ongeveer de helft van de huidige prijs van 2000 tot 3000 gulden. Het maatpak komt daardoor binnen handbereik van een veel grotere groep consumenten. De winst voor de winkelier zit ‘m vooral in de logistiek; hij heeft veel minder opslagruimte nodig doordat hij niet meer van elke maat iets in huis hoeft te hebben.
De bodyscanner, zoals het apparaat heet, is een nieuw instrument om mensen de maat te nemen. De werkwijze is simpel. Een lichaamsscanner tast in enkele seconden het lichaam af door middel van laserstralen en kan zo een tot op de millimeter nauwkeurige kopie van de lichaamscontouren maken. Een paar jaar nadat de ontwikkeling van de bodyscantechniek werd afgerond, wordt deze nu in de kledingindustrie toegepast.
Maatpak
Met deze persoonlijke digitale kaart kan via het internet een maatpak worden besteld. In de winkel waar de klant zich heeft laten scannen kan hij precies aangeven wat voor pak hij wil: drie-, twee- of vierknoops, double breasted of niet, wel of geen steekzakken, bandplooi of juist niet, hoeveel binnenzakken en welke, revers, achtersplit, knopen. Even aanklikken en het exact op maat gestylde pak is samengesteld. Vervolgens kan in de winkel een keuze worden gemaakt uit het enorme scala aan stoffen van gerenommeerde merken.
Wie via internet zijn bestelling wil doen, krijgt op verzoek eerst een aantal stalenkaarten thuisgestuurd. Want hoewel internet een belangrijke schakel in het geheel is, dient het in dit systeem slechts als hulpmiddel. Mode is emotie; de klant wil voelen, ruiken, zien. Niet voor niets valt het online-kledingwinkels in de praktijk vies tegen omdat zij niet aan die consumentenvoorwaarden kunnen voldoen.
Het grote verschil tussen de huidige praktijk in de kledingindustrie en de toekomst is dat het hele proces wordt omgekeerd. De consument zit nu aan het eind van de keten. Hij gaat naar de winkel, waar hij kan kiezen uit de rekken kleding. Eerst kijkt hij wat hij mooi vindt, dan gaat hij passen. Zo’n 60 procent haakt in een winkel af omdat de kleding niet goed past. En van de uiteindelijke aankopen moet nota bene 40 procent worden vermaakt, bijvoorbeeld omdat de broekspijpen te lang zijn of voering ergens onderuit piept.
Tijdwinst
Door de toepassing van bodyscanning is de klant niet het eind-, maar het vertrekpunt voor de kledingproducent. De werkt met individuele maten, terwijl de klant zelf zijn stof en dessin uitzoekt. Eigenlijk net zoals de traditionele kleermaker werkt. Het verschil zit vooral in de tijdwinst die de computer, onder meer bij het patroonsnijden, boekt op de ambachtelijk werkende coupeur. Dat merk je aan de prijs. Op de onlangs gehouden jaarlijkse ondernemersbeurs Interstore in Utrecht waren twee voorbeelden te zien van die nieuwe samenspel tussen de traditionele modewereld in een virtuele omgeving. Het in Nuth zetelende Possen claimt de ‘absolute wereldprimeur’ te hebben met het gebruik van driedimensionale bodyscanners. Possen is in feite een marketingconcept dat de techniek van de driedimensionale bodyscanner combineert met de commerciële mogelijkheden van het internet.
Dit jaar gestart, heeft Bas Possen, de dertigjarige oprichter van possen.com, nu al twee winkels (‘fashion rooms’) waar de bodyscans staan opgesteld. Eén daarvan zelfs in de chique Amsterdamse Van Baerlestraat. Binnenkort worden filialen geopend in Rotterdam, Antwerpen, Brussel en Londen.
Om het de klant helemaal gemakkelijk te maken beschikt het bedrijf sinds kort zelfs over een mobiele winkel, een vrachtauto die is ingericht als ‘fashion room’, inclusief 3D bodyscan. Die wagen komt op verzoek voorrijden op plekken waar geen winkel in de buurt is of bij grote bedrijven. Slim: personeel kan in de lunchpauze snel een maatpak aanschaffen zonder daarvoor kostbare prive-tijd op te offeren.
Possen garandeert dat een pak binnen drie weken klaar is. Voor een klassiek driedelig kostuum betaal je ongeveer 1500 gulden, vertelt een medewerker. Een vergelijkbaar pak van een conventionele kleermaker kost volgens hem al gauw het dubbele. Momenteel kunnen alleen mannen er voor een maatpak terecht, een vrouwen-lijn is nog in ontwikkeling.
Op de vakbeurs in Utrecht werd daarnaast het zogenaamde Personal Tailoring System gepresenteerd. In dit concept heeft de bodyscanner evenals bij Possen een voorname functie. ‘Het verschil is dat possen een markeing-doel is, terwijl wij een grote producent van merkkleding zijn’, schetst directeur Theo van Loon van United Fashion Makers, dat het programma liet ontwikkelen. Het sterkste punt vindt hij het logistieke element: winkeliers hoeven niet meer een grote voorraad in huis te hebben. Een ander winstpunt, zegt hij, is het persoonlijke contact tussen de klant en de winkelier als ‘nieuwerwetse kleermaker’. En daarnaast is natuurlijk de relatief lage prijs – onder meer doordat de productie plaats heeft in Tsjechië – een ijzersterke troef. Binnenkort worden in vijf winkels waaraan United Fashion Makers kleding levert, de eerste bodyscans geplaatst. Over enige maanden zullen het er zo’n zestig zijn, verspreid over het hele land. Een echte ‘Molenaar’, ‘Jaguar’ of ‘Visser’ langst virtuele weg, met je naam ingeborduurd in de voering, voor pakweg 1200 à 1300 gulden. |
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
